" itemprop="articleBody"> İLGİLİ HABERLER YouTube baş ürün sorumlusu Neal Mohan ile bu yıl gelecek yeni özellikler hakkında bir sohbet HP Chromebook x360 14c incelemesi: harika bir şeye atlama taşı

Ünlü insanlar son zamanlarda NFT dünyasını benimsedi ve kadın dergilerini okuyarak büyüyen bizler için - ve bu nedenle ünlülerin çok fazla bedava yağma aldığını biliyoruz - doğal olarak ilk soru şudur: gerçekten bunlar için para ödediler mi? Sıkılmış Maymunlar mı?

Bir ünlü ücretsiz olarak bir NFT alırsa, bunun en olası nedeni, onu popülerlik yaratması ve destek yoluyla o projeye olan talebi artırmasıdır. O zaman soru şu olur: Hangi ünlü şilini biçimleri yasaldır? Ve uh, Justin Bieber'ın Bored Ape'inde tam olarak neler oluyor?

Basitten başlayalım. Yeni profil resmi Flower Girl koleksiyonundan bir NFT olan Gwyneth Paltrow'u ele alalım. Şimdi, Paltrow'dan bir onay büyük bir iş - Goop'u bir yaşam tarzı markası olarak şekillendirmesinin bir parçası. Bir şeyi beğenmek, satın almak ve göstermek? Yasal.

Hangi tür ünlü şilini yasaldır?

Ancak kripto para birimi, Goop markasının geri kalanının olmadığı bir şekilde çok halka açıktır. Paltrow'un NFT profil resminin görüntülenmesi için Twitter hesabının belirli bir cüzdanla ilişkilendirilmesi gerekiyor. Avatarına tıklamak, Etherscan'da NFT'nin sözleşme adresini gösterecek ve bu sayede cüzdan adresini öğrenebilirsiniz.

Airdrop'lar, kripto para birimi projelerini pazarlamanın önemli bir parçasıdır ve genellikle bir kullanıcı tabanı oluşturmak için kullanılır.

Paltrow'un cüzdanı bir kez bilindiğinde, herhangi bir NFT projesinin NFT'leri cüzdana hava yoluyla göndermesi kolaydır. Beğendiği birini alırsa ve onu yeni avatarı olarak kullanmak isterse, onu bedavaya aldığını açıklamak zorunda mı?

Ünlülerin pazarlaması çok güçlü olduğu için FTC bir dizi hazırladı. sosyal medya platformlarında etkileyici onayları ile ilgili düzenlemeler. Promosyon olarak bir şey aldıklarını veya bir ürünün reklamını yapmak için ödeme aldıklarını açıklamak posterin üzerindedir. Herhangi bir finansal, kişisel, istihdam veya aile ilişkisi bu yönergeler kapsamında ifşa edilmelidir.

Bu nedenle, bunun airdroplar için ne anlama gelebileceğini sormak için FTC'ye e-posta gönderdim. FTC sözcüsü Juliana Gruenwald, ajansın belirli bir ünlü veya senaryo hakkında yorum yapamayacağını söylerken, genel bir ilke var: Tüketiciler bir pazarlamacı ile bir ünlü arasındaki bağlantının farkında değilse, bu açıklanmalıdır. "Yani ilgili sorular, ünlünün bir pazarlamacı adına bir ürünü veya hizmeti gerçekten onaylayıp onaylamadığını, onaylayanın takipçileri tarafından herhangi bir bağlantının beklenip beklenmediğini ve bağlantı hakkında bilgi sahibi olmanın takipçilerin ciro hakkında ne düşündüğünü etkileyip etkilemeyeceğini içeriyor" diye yazdı. e-postayla gönderilen bir bildiride.

"Bir ünlü, doğum günlerinde bir NFT alabilir ve onlarla NFT pazarlamacıları arasında hiçbir bağlantı olamaz."

Bir ünlünün ifşa etmesine gerek olmayan bir senaryo, örneğin bir reklam olabilir: Matt Damon'ın kripto para ticaretini Wright Kardeşler'in bir uçak inşa etmesiyle karşılaştırması için para aldığını anlamak için dahi olmanıza gerek yok Crypto.com için.

Bir kişi ödeme, onaylanan üründen bir hediye veya onay karşılığında ayni bir ödeme aldığında açıklama yapılması gerekir.

Yani, tanıtacak bir NFT projem olsaydı, buna değebilirdi. Ünlülere hediyeleri uçakla göndermenin zamanı geldi, şans eseri onlardan biri beğenir ve bundan bahseder. Bu, FTC yönergelerinin ihlali gibi görünmüyor, ödül gösterilerindeki yağma çantalarından daha fazlası değil. Ancak, bir tüketicinin kime güvenebileceğini söylemesini zorlaştırıyor.

Dürüst olalım: ünlüler bir şeyleri pazarlamak için varlar ve bu yüzden 20. yüzyıl Hollywood'u tarafından icat edildiler. İş dünyasında da faydalıdırlar. Özel amaçlı satın alma şirketleri veya SPAC'ler olarak adlandırılan finansal araçlar, Golden State Warriors'ın Steph Curry, Hall of Fame basketbol oyuncusu Shaquille O'Neal, House eski Sözcüsü Paul Ryan ve Moneyball şöhretinden Billy Beane gibi ünlü sponsorları içeriyordu. . Ünlüler bağış toplamayı ve medyanın ilgisini çekmeyi kolaylaştırır. Bu, diğer her şey kadar NFT'ler için de geçerlidir.

Aslında, NFT'ler için her şeyden çok daha doğru olabilir. Bunun nedeni, NFT projelerinin başarılı olduklarında bir topluluk vaadine bağlı olmaları ve ünlülerin genellikle bir fandomla birlikte gelmesidir.

Karmaşık finansal ilişkiler ünlülerin pazarlama makinesiyle el ele gider

Bizimki NFT'lere ünlülerin ilgisinin sıçradığını gördü: Brie Larson, örneğin bir Flower Girl NFT'ye sahip.

Bu insanların NFT'ler konusunda heyecanlı olmadığını söylemek istemiyorum. Aslında, öyle olmalarını bekliyorum. En iyi ünlü pazarlaması, söz konusu ünlünün bir şeyi gerçekten sevdiği zaman ortaya çıkar - sonuçta bu, Oprah'ın en sevdiği şeylerin noktasıydı.

Blockchain üzerindeki işlemleri izlemek mümkün olsa da, bu bir ünlünün NFT'sinin menşei hakkında yalnızca kısmi bilgidir. Çok daha fazla insan etkileşimi zincir dışı gerçekleşir ve A-listers - ajanları, kuaförleri, kişisel asistanları vb. Pek çok insan öyle ya da böyle ünlülerden para kazanıyor ve hatta bu özel alana adanmış profesyonel organizasyonlar bile var. Bu ilişkiler önemlidir, çünkü yakın çevre ünlülerin kulağına sahiptir, ancak biz halk olarak ne söylendiği hakkında hiçbir fikrimiz yoktur.

Bu, bulanık finansal ilişkilerin ünlü pazarlama makinesiyle el ele gittiği anlamına gelir. Max Read'in belirttiği gibi, NFT dünyasındaki birçok ünlü, büyük bir yetenek ajansı olan Creative Artists Agency (CAA) ile bağlantılı. Pratik bir mesele olarak, CAA ile birinci veya ikinci dereceden bir bağlantı olmadan A listesindeki herhangi bir ünlünün var olmasının olası olmadığını düşünüyorum, nokta.

Bu kişi, bazı ünlü müşterilerle akşam yemeği yemiş ve yeni hobileri olan NFT koleksiyonu hakkında heyecanla konuşmuş olabilir, bu da ünlülerin kendilerinin de yeni bir hobi edinmeye karar vermesine yol açmış olabilir. Bu, CAA'nın yatırımını konuşmak için ünlüleri görevlendirmesiyle aynı şey değil - muhtemelen ifşa edilmesini gerektirecek bir şey.

Örneğin: O zaman a16z kripto yatırımcısı Katie Haun (ve şimdi onu vuruyor) kendi), eğlencede bir grup kadınla akşam yemeği yedi, blok zincirinde yer almadı. Fortune tarafından rapor edilmemiş olsaydı, bundan hiç haberim olmayacaktı. O tek akşam yemeği Mindy Kaling'i ve görünüşe göre Paltrow'u NFT'lere sokmak için yeterliydi.

Bu tür bağlantılar, sonuçları kazançlı olsa da, gerçekten FTC'nin kapsamına girmez. Ünlü bir NFT sahibi, kendilerini projeyle ilişkilendirerek projeleri daha değerli hale getirebilir - örneğin, Reese Witherspoon, Ekim ayında World of Women NFT projesini onayladı. Ocak ayında proje, kısmen ünlülerin satışları nedeniyle yalnızca iki haftada 40 milyon dolardan fazla gelir elde etti.

Witherspoon'un NFT'leriyle ilişkili cüzdanın işlem haritası, karmaşık bir finansman ağını gösteriyor.

Haritayı yapan kişi Witherspoon'un FTC ifşa yönergelerini ihlal ettiğini öne sürdü. Bu mümkün, ancak tam olarak ikna olmadım. Ünlü olmanın dezavantajlarından biri, insanların gizlice konuşmayı sevmesidir

Bu işlem haritasının FTC ihlali içermeyen başka bir açıklaması daha var. Ünlü olmanın dezavantajlarından biri insanların gizlice konuşmayı sevmesi olduğu için bu, Witherspoon'un halka açık bir blok zincirinde finansal gizliliğini koruma girişimi olabilir. Witherspoon, bazı işlemlerini anonimleştirmeye çalışmak için bir hizmet kullanıyorsa - aynı ünlülerin paravan şirketleri kullanarak ev satın alması gibi - bunu ifşa etmesi gerekmeyebilir. Ancak işlemler ağı, neler olup bittiğini kesin olarak söylemek için yeterli değil.

Bir anda aklıma gelen bir hizmet var: Snoop Dogg, Diplo ve Jimmy Fallon tarafından kullanılan MoonPay. Sözcü Justin Hamilton, Witherspoon'un bir MoonPay müşterisi olmadığını söylüyor, bu yüzden Witherspoon'un garip işlem haritası için olası bir açıklama var.

Fakat MoonPay, Paltrow da dahil olmak üzere birçok ünlü tarafından NFT satın almanın zor kısımlarını atlamak için kullanıldığı için diğer ünlüler için tuhaf işlemleri açıklayabilir.

Soto-Wright, ünlü arkadaşlarından telefonlar alıyor ve C-suite müşteri hizmetleri temsilcisi gibi NFT alanına girmek için yardım istiyordu. (Soto-Wright'ın buna karşı tutumu, "Bu harika, ancak bu ölçeklenebilir değil." şeklindeydi.) Bu nedenle, esas olarak itibari para birimi ile kripto para birimi arasında bir b2b bağlantısı olan şirket, tüketiciye yönelik bir hizmet oluşturdu. ödeme, yüce dolarla yapıldığı için blok zinciri kaydının dışında gerçekleşti, bebeğim

MoonPay'in konsiyerj hizmeti, kripto para ekosisteminde zaten rahat olan insanlar için değil. Bu, sadece parmaklarını içine sokan insanlar içindir. Böylece bir kullanıcı MoonPay'e hangi varlığı istediğini söyler. MoonPay satın alır, müşterinin kendi cüzdanını oluşturmasına yardımcı olur, müşterinizi tanıyın ve kara para aklama karşıtı uyumluluğu yapar, ardından varlığı müşterinin cüzdanına bırakır. Daha sonra müşteriye fiat olarak fatura keserler. Müşteriler ve MoonPay'in daha geniş, tüketici odaklı olmayan işinin bir parçası olan bu büyük anlaşma: insanların dijital varlıklar için kredi kartlarıyla ödeme yapmasına izin vermek.

Ayrıca bazı ünlü cüzdanlarının neden bir ünlünün ücretsiz NFT aldığını gösterdiğini de açıklıyor. Yapmadılar - ancak ödeme, her şeye kadir dolarla yapıldığı için blok zinciri rekorunun dışında gerçekleşti bebeğim.

MoonPay bir ünlü ciro anlaşması yaptı: Post Malone ve The Weeknd ile bir video.

Ve bu tweet'ler bir FTC ihlali değil.

Justin Bieber, başka bir MoonPay müşterisi. Ancak MoonPay dışı işlemleri daha da tuhaf görünüyor ve neler olup bittiğini biliyormuş gibi yapmayacağım.

Bunların herhangi biri FTC etkileyici onay çerçevesine nasıl uyuyor?

MoonPay'i değil, Bieber ile ilişkili bir cüzdan, 500 ETH veya uzlaşmada yaklaşık 1,3 milyon dolar karşılığında bir Bored Ape Yacht Club NFT satın aldı. Ancak bu, satıcı tarafından belirlenen 100 ETH taban fiyatının oldukça üzerindeydi. Bieber, Instagram hesabında maymunun bir fotoğrafını paylaştı ancak satın aldığını söylemedi.

Paranın Bieber'ın kendisinden geldiğinden emin olmadığım için Bieber'ın diline dikkat çekiyorum. (Bazı insanlar, benim sonuçsuz bulduğum aynı kanıtlara dayanarak, Bieber'ın maymununu satın almadığını öne sürdü.) İşlemlerin izi, InBetweeners adlı bir NFT projesiyle ilişkili başka bir cüzdana geri dönüyor. Bieber, Aralık ayında InBetweeners NFT'lerini hediye etti ve daha sonra satın aldı. InBetweeners ve Bieber arasındaki ilişkinin ne olduğu belli değil. Başka biri InBetweeners ile yaptığı promosyon hizmeti için ayni ödeme olarak Bieber a Bored Ape satın aldı mı? Bieber, mali mahremiyetinin bir kısmını korumak için bir işlem yapması için arkadaşlarına güvendi mi? Başka bir şey? Ve bunlardan herhangi biri FTC etkileyici onay çerçevesine nasıl uyuyor?

Diyelim ki Bieber'ın yaptığının yasal olmadığına inanıyorsunuz.

Konu şüpheli onaylar olduğunda, ortalama bir kişinin başvurabileceği yollar neredeyse yok gibidir. Burada ne… onaylanıyor?

Bak, ünlüler ve NFT'ler hakkında ne kadar çok düşünürsem o kadar çılgın hissediyorum. Örneğin, bu yazı itibariyle 200.000 takipçisi olan Cozimo de Medici Twitter hesabını ele alalım. Geçen Eylül ayında hesap, NFT'lere daha fazla dikkat çekmek için "gerçek hayattaki ünlü durumumu" ortaya çıkaracağını söyledi. Ve sonra Amerika'nın taş gibi amcası Snoop, kendi hesabından onun Cozimo de Medici olduğunu tweetledi, bu iddia doğru olabilir ya da olmayabilir. (Hem Slate hem de Vice, Cozimo hesabının tweet'lerinin Snoop'un Cozimo olmadığını gösterdiğini iddia ediyor.)

Sadece eğlence olsun diye de Medici hesabının Snoop olmadığını varsayalım. Bu varsayımsal senaryoda, evet, bir aldatma gerçekleşiyor. Öyleyse ne? FTC yönergeleri uygun görünmüyor. Yönergeler, eğer bir ünlü bir pazarlamacı adına bir şeyi destekliyorsa, bu ilişki bariz değilse ifşa edilmelidir. Ama yeni başlayanlar için: burada ne… onaylanıyor? Takma isim mi? Takma adın yatırımları? Bir ünlüye bu dolaylı yoldan bağlı olmak herhangi bir FTC kuralını ihlal ediyor mu? Tam olarak neler oluyor?

Ve bu sadece ünlüler, unutmayın.

Bunu düzenleyen iyi şanslar. İlgili:. Boğaziçi Gündem

İçerik Editörü