Google'ın üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kullanımdan kaldırma ve bunları "Gizlilik Korumalı Alanı" olarak adlandırılan bir dizi yeni standartla değiştirme planı, önemli bir yasal engeli aştı. İngiltere'nin rekabet düzenleyicisi Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), Google'ın rekabete zarar vermemek veya arama devinin kendi reklamcılık işine adil olmayan bir şekilde fayda sağlamak için yeni standartları nasıl geliştireceğine ilişkin taahhütlerini resmen kabul etti.
Google'ın planları hala değişkenlik gösteriyor ve Privacy Sandbox'ın üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek için hangi teknolojileri kullanacağı henüz tam olarak belli değil. Daha geçen ay Google, Topics API adlı yeni bir sistem lehine planlı bir yaklaşım olan FLoC'yi terk etti. Bugünün onayı, belirli bir teknolojiden ziyade Google'ın yaklaşımı içindir. Düzenleyici, bir sonraki aşamada "Gizlilik Korumalı Alanının tüketicilere fayda sağlayacak şekilde geliştirilmesini sağlamak için Google'ı denetleyeceğini" belirtiyor.
Artık resmi olarak kabul edildiklerine göre, Google'ın taahhütleri yasal olarak bağlayıcı hale geliyor ve arama devi bunları küresel olarak uygulayacağını söyledi. Taahhütler, Privacy Sandbox tekliflerini şeffaf bir şekilde geliştirmeyi ve test sonuçlarını yayınlamayı içerir. Google ayrıca, CMA yeni alternatiflerin rekabet endişelerini artırmadığından emin olana kadar üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayacağını söyledi ve Google ayrıca rakiplerine karşı avantaj elde etmek için işinde haksız bir şekilde veri paylaşmayacağını söyledi. .
"Bu teklifleri geliştirmeye devam ederken Google'ı yakından takip edeceğiz""Google'dan aldığımız taahhütler rekabeti teşvik edecek, çevrimiçi yayıncıların reklam yoluyla para toplama yeteneklerini korumaya yardımcı olacak ve kullanıcıların gizliliğini koruyun, ”dedi CMA'nın CEO'su Andrea Coscelli bir açıklamada. "Bu önemli bir adım olsa da, işimizin bittiğine dair bir yanılsama içinde değiliz. Bu önerileri geliştirmeye devam ederken Google'ı yakından takip edeceğiz."
Teklifler tartışmalı oldu ve eleştirmenler, bunların Google'ın dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyetini sağlamlaştırabileceğini ve çevrimiçi reklamcılığı zorlaştırabileceğini iddia etti. yayıncılar ve diğer reklam şirketleri para kazanmak için. Sonuç olarak, 2021'in başında CMA, teklifleri resmi olarak araştıracağını söyledi ve daha sonra bunları rekabete zarar vermeyecek şekilde tasarlamak ve geliştirmek için doğrudan Google ile çalışmaya başladı.
The işbirliğinin sonucu, CMA'nın Kasım ayı sonlarında geçici olarak onayladığı Google'ın bir dizi taahhüdü oldu. Google, rakiplerine haksız yere zarar vermediğini doğrulamak için Google sistemlerine erişimi olan CMA onaylı bir izleme mütevellisi atayacaktır. Financial Times'ın daha önce belirttiğine göre, Google geçen Haziran ayında, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasından sonra web üzerindeki kullanıcıları izlemek için Chrome veya Android'den toplanan birinci taraf verilerini kullanmayacağını söylemişti.
Google'ın yaklaşımıyla ilgili sorunlar FLoC veya Federated Learning of Cohorts adlı üçüncü taraf çerezlerini değiştirme fikirlerinden birini çoktan terk etmesine yol açtı. Ocak ayında şirket, ilgi alanlarınızın beşini belirlemeye ve bunları tarayıcınızda saklamaya çalışan Topics API adlı bir alternatif önerdi. Eleştirmenler, FLoC'nin gizlilik riskleri yaratabileceğini iddia etti ve Edge ve Firefox dahil olmak üzere rakip tarayıcılar bunu kullanmayı reddetti.
Google'ın Chrome'u, üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıran ilk tarayıcı olmayacak (Safari ve diğerleri gibi). Firefox varsayılan olarak onları zaten engelliyor), ancak Chrome'un hakim pazar payı, dijital reklam pazarında en büyük etkiye sahip olacağı anlamına geliyor. Mevcut plan, 2023'ün sonuna kadar üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engellemektir.
Boğaziçi Gündemİçerik Editörü
